STRATEGISCHE MARKETINGPLANNING

. Compleet standaardwerk op het gebied van strategische marketing;
. legt het planningsproces voor marketingstrategieen op een heldere wijze stap-voor-stap uit;
. biedt als eerste in Nederland, een leidraad voor duurzame, strategis
ngplanning.

In Strategische marketingplanning wordt het planningsproces voor marketingstrategieen op een toegankelijke wijze uitgelegd. Ieder hoofdstuk betreft een stap in het strategische marketingplanningsproces. Iedere stap wordt geillust
reerd met praktische voorbeelden en een slotcase, daarnaast worden per stap handige tools gepresenteerd.

In deze negende, herziene editie blijft de kern van dit succesvolle boek ongewijzigd: een degelijke, praktische, stapsgewijze aanpak van
strategische marketing. Wat ook blijft is een doorlopende verwevenheid van online en offline marketing.

Nieuw in deze editie is de prominentere rol voor duurzaamheid. Dit thema wordt volledig geintegreerd in alle planningsfasen en is nu ook
onderdeel van het vernieuwde Brand Benefitting Model. Daarnaast zijn enkele hoofdstukken vereenvoudigd, zoals De kern van marketing, De interne analyse (nu geheel stapsgewijs), en De afnemersanalyse (betere aansluiting met consumentengedragsmodellen
). Ook zijn enkele nieuwe onderwerpen toegevoegd, zoals inclusieve marketing en customer experience management. Verder zijn diverse nieuwe cases toegevoegd. Het boek is nu, als eerste in Nederland, een leidraad voor duurzame, strategische marketingpl
anning.


Doelgroep:
Strategische marketingplanning is met name geschikt voor opleidingen als Commerciele Economie, International Business and Languages en Small Business en Retail Management, maar kan ook worden ingezet bij aanverwan
te opleidingen.


Digitaal materiaal:
Dit boek is ook beschikbaar in het online leerplatform studiemeister. Met studiemeister gaat de student actief aan de slag met het studiemateriaal, zodat jij weer toekomt aan verdieping in de les.
Studiemeister biedt flexibiliteit: als docent kun je het lesmateriaal op maat samenstellen en selecteer je de hoofdstukken die jij wilt gebruiken. Als student heb je meer keuzemogelijkheden in hoe je het liefst wilt studeren: dat enthousiasmeert en
activeert! Meer weten? Bekijk de video [https://www.youtube.com/watch?v=xNhGVNZjOCQ] of plan een afspraak voor een demo [https://studiemeister.nl/doedeupgrade/].

Studenten vinden op Hoger onderwijs online verschillende oefentoetsen. Docenten
kunnen op de website terecht voor actuele praktijkcases, ondersteunende figuren en tabellen en de uitwerkingen van vragen uit het boek.

Bij dit boek kunnen docenten zelf toetsen samenstellen met behulp van www.toetsopmaat.nl . Deze toetsenb
ank bevat alle vragen uit de oefentoetsen voor studenten en daarnaast een set unieke vragen voor de docent: ideaal voor een tentamen! Toetsen kunnen worden geexporteerd naar diverse formats.


Over de auteur(s):
Karel Jan Alsem is lec
tor Marketing bij het Instituut voor Marketing Management van de Hanzehogeschool Groningen en docent Marketing bij de Faculteit Economie en Bedrijfskunde van de Rijksuniversiteit Groningen (RuG). Verder is hij directeur van AlsemStrategie, een bureau
voor branding en zorgmarketing. Hiervoor was hij bedrijfseconomisch onderzoeker bij de Stichting voor Economisch Onderzoek van de Universiteit van Amsterdam.