MARKETINGSTRATEGIE

. Onmisbaar handvat bij het opstellen van een marketingplan;
. het strategische keuzeproces staat centraal, op basis daarvan wordt het marketingplan uitgezet;
. vertaalt de nieuwste wetenschappelijke inzichten op toegankelijke wi
praktijk.

Om succesvol te zijn en te blijven moeten organisaties in staat zijn om hun klanten een unieke waarde te bieden. Daarom moeten bedrijven vaststellen welke waarde ze willen en kunnen leveren. In Marketingstrategie staat daarom dit s
trategische keuzeproces centraal; op basis hiervan wordt het marketingplan uitgezet. Het steunt op de nieuwste wetenschappelijke inzichten en vertaalt deze op toegankelijke wijze naar de praktijk. Het boek bevat bovendien praktische modellen om nieuw
e ontwikkelingen, zoals het gebruik van big data, te analyseren.

In deze vernieuwde, zevende editie van Marketingstrategie is er meer aandacht voor digitalisering en de effecten daarvan op het marketingplan en de uitvoer van het plan. Daarna
ast komen de primaire stakeholders in het marketing ecosysteem uitgebreider aan de orde. Ook is er nu aandacht voor de rol van secundaire stakeholders als deel van de bredere omgeving van een organisatie. Verder is de vaardighedenanalyse volledig her
zien, deze bevat nu concrete checklists voor praktische analyse. Tot slot is de systematiek van de strategiekeuze geupdatet en gestroomlijnd.

Marketingstrategie is geschikt voor hbo-opleidingen als Commerciele Economie, Bedrijfskunde, Creati
ve Business, Technische Bedrijfskunde en Ondernemerschap en Retail Management. Het boek kan het beste worden ingezet vanaf het tweede studiejaar, in de hoofdfase van de opleiding.

Studenten vinden in de ondersteunende online omgeving o.a. in
teractieve toetsvragen en de uitwerking van een productplan. Voor docenten staan er collegesheets en PowerPoints met figuren en tabellen.

Bij dit boek kunnen docenten zelf toetsen samenstellen met behulp van Toets-op-Maat. Deze toetsenbank b
evat alle vragen uit de oefentoetsen voor studenten en daarnaast een set unieke vragen voor de docent: ideaal voor een tentamen! Toetsen kunnen worden geexporteerd naar diverse formats.

Dit boek is ook beschikbaar als e-book via het platform
Bookshelf.

Over de auteurs

Ruud Frambach is Hoogleraar marketing aan de Vrije Universiteit in Amsterdam. Hij promoveerde aan Tilburg University en was daar werkzaam als universitair (hoofd)docent. Ook was hij Academic Director aan
TIAS en verbonden aan de Universiteit Gent en Vlerick Business School. Als visiting scholar bezocht hij de University of Southern California in Los Angeles. Frambach publiceerde wetenschappelijke artikelen over onder meer innovatie en marketingstrate
gie in vooraanstaande tijdschriften, en is (co)auteur van verscheidene boeken over marketing. Hij is tweemaal winnaar van de PIM Marketingliteratuurprijs voor het beste marketingboek van het jaar.

Ed Nijssen is professor in de marketing aan
de Technische Universiteit Eindhoven (TU/e). Verder was hij onder meer werkzaam in de European Marketing Academy Executive Committee, verscheidene examencommissies van de NIMA en het bestuur van de NOBEM. Momenteel werkt Nijssen ook als consultant e
n marktonderzoeker en geeft hij seminars.