MARKETING EN ACCOUNTABILITY

Wat is de toegevoegde waarde van de marketingfunctie voor een organisatie?
Hoe maakt de marketeer duidelijk dat hij meer budget nodig heeft? Hoe verklaart
de marketeer achteraf waarom de resultaten tegenvallen of juist meevallen? Zijn
dez
e resultaten toe te wijzen aan zijn marketingkeuzes of zijn er andere verklaringen te vinden? Marketeers lopen steeds vaker tegen deze vragen aan. We spreken dan over accountability in de marketingfunctie.
De vraag is: hoe maak je de marketingfun
ctie accountable?
Marketing en accountability gaat hier dieper op in. De aandacht gaat uit naar het vooraf expliciet en transparant onderbouwen van marketingbeslissingen. Na de uitvoering wordt onderzocht of de marketingactiviteiten daadwerkelijk
hebben geleid tot het vooraf gewenste resultaat en waarom dat wel of niet zo is. Deze uitkomsten worden dan weer gebruikt voor een volgende planningsronde, waarmee de zogenoemde''PDCA-cirkel'' wordt rondgemaakt.
Marketing en accountability richt
zich voornamelijk op hbo-studenten, met voorkennis van marketing, die oplossingen voor hun marketingproblemen explicieter en transparanter moeten onderbouwen.
Deze tweede druk is geheel herzien en reikt een praktijkgerichte werkwijze aan
om
accountability in de marketing functie te realiseren door het volgen van een
logische en consistente denklijn, gecombineerd met verschillende modellen. Zo
worden lezers uitgedaagd hun inzicht te scherpen en keuzes te maken voor de
eigen o
rganisatie.