HET EVENT ALS STRATEGISCH MARKETINGINSTRUMENT

In de marketing spelen events een steeds grotere rol. Door producten en diensten te koppelen aan beleving, en andersom, creeren aanbieders een belangrijke meerwaarde. Dit boek gaat over de manier waarop organisaties het event als marketinginstrume
nt weten in te zetten om bezoekers te bereiken en te raken. Het verschaft inzicht in de strategische inzet van events aan de hand van marketingtheorieen, ondersteund met aansprekende praktijkvoorbeelden.

Het event als strategisch market
inginstrument behandelt de ontwikkeling van de beleveniseconomie, events en eventmarketing. De verschillende gebieden van marketing waarbinnen belevenissen een rol spelen, zoals citymarketing en branding, komen ook aan bod. De laatste hoofdstukke
n bespreken de stap van strategie naar concept, touchpoints, effectmeting en evaluatie.

Op de website staan voor studenten open vragen, een oefentoets met antwoorden en handige bijlagen bij hoofdstuk 9 en 10. Voor docenten is er uitgebreid
docentenmateriaal beschikbaar als zij Het event als strategisch marketinginstrument als verplichte literatuur voor hun studenten voorschrijven. Dit materiaal bestaat uit antwoorden op de open vragen, multiplechoicevragen met antwoorden en pow
erpointpresentaties.

• De voorbeelden en cases in het boek en het materiaal op de site zijn geactualiseerd.


• Deze nieuwe druk is een full colour editie.


• Het hoofdstuk over trends en ontwikkelingen is aangevuld m
  et voorbeelden van vernieuwende eventconcepten en nieuwe inzichten in de ontwikkeling van de transformatie- en beleveniseconomie.


• Het hoofdstuk over relatiemanagement is geactualiseerd met toepassingen in social media.


• Het h
  oofdstuk marketingcommunicatie bevat meer informatie over het inzetten van apps.


• In het hoofdstuk citymarketing wordt het belang van veiligheid en duurzaamheid bij evenementen verder uitgediept.


• Nieuwe methoden van effectmet
  ing zijn toegevoegd en er is aandacht voor neuromarketing.

Het event als strategisch marketinginstrument richt zich op hbo-opleidingen en professionals voor marketing en management van events, entertainment, sport en kunst.>

Samen met het Basisboek eventmanagement van Gabrielle Kuiper biedt dit boek alle kennis en inzichten die hbo''ers nodig hebben als zij zich gaan bezighouden met events.

Voor docenten is er uitgebreid docentenmateriaal besch
ikbaar als zij Het event als strategisch marketinginstrument als verplichte literatuur voor hun studenten voorschrijven. Dit materiaal bestaat uit: antwoorden op de open vragen, multiplechoicevragen met antwoorden en powerpointpresentaties.>

Dorothe Gerritsen en Ronald van Olderen zijn beiden docent eventmanagement aan NHTV internationaal hoger onderwijs Breda.