CONSUMENTENGEDRAG, DE BASIS

. Toegankelijke inleiding in het vakgebied;
. praktijkgerichte benadering;
. te gebruiken in compacte modules.

Consumentengedrag, de basis is een prettig leesbare en overzichtelijke bundeling van kennis over consumentengedra
die ook toepasbaar is in praktijksituaties. In vijf overzichtelijke delen maakt de student kennis met consumentengedrag in relatie tot marketing. De student leert zo, stap voor stap, consumentengedrag te begrijpen en te beinvloeden. Er is aandacht v
oor de consument als individu, als groepslid en als lid van de maatschappij.

In deze zevende editie zijn de meeste cases, voorbeelden en afbeeldingen vernieuwd. Ook op inhoudelijk niveau is er het nodige vernieuwd. De thema''s ''neuromarketi
ng'', ''customer experience/journey'', online marketing'' en ''maatschappelijk verantwoord consumeren'' worden in deze zevende druk meer uitgebreid besproken. Met deze aanpassingen is het boek weer bij de tijd en vormt het een actueel overzicht van s
amenhangende begrippen om consumentengedrag te beschrijven, te begrijpen en te beinvloeden.


Doelgroep:
Consumentengedrag, de basis is zeer geschikt voor de hoofdfase van de opleidingen Commerciele Economie, Small Business & Retail M
anagement, Communicatie, International Business & Languages en aanverwante opleidingen in het hoger economisch onderwijs.


Digitaal materiaal:
Studenten vinden op Hoger onderwijs online toetsen en cases. Voor docenten staan er Powerp
oints met figuren en tabellen, uitwerkingen cases.

Bij dit boek kunnen docenten zelf toetsen samenstellen met behulp van www.toetsopmaat.nl . Deze toetsenbank bevat alle vragen uit de oefentoetsen voor studenten en daarnaast een set unieke v
ragen voor de docent: ideaal voor een tentamen! Toetsen kunnen worden geexporteerd naar diverse formats.


Over de auteur(s):
Andre Weber (1949) studeerde sociale wetenschappen en doceerde van 1982 tot 2012 in de vakgebieden organisa
tiekunde en consumentengedrag aan de HEAO Arnhem, later de Hogeschool van Arnhem en Nijmegen, aan uiteenlopende doelgroepen, van eerstejaarsstudenten tot cursisten in MBA- en MSc-opleidingen. Sinds zijn pensionering is hij als adviseur betrokken bij
de bedrijfsvoering van diverse ondernemingen.